Enlace Judío México e Israel.- En contraste con las mujeres haredi que están inusualmente interesadas en publicar su nombre en Instagram, los hombres haredi que se ven a sí mismos como líderes de opinión clave tienden a concentrar sus esfuerzos en Twitter.
KOBI YAFEH
Se las puede ver en todas partes en estos días, vestidas meticulosamente y con modestia, mientras conducen silenciosamente una revolución dentro del sector haredi. La comunidad haredi general ha hecho grandes esfuerzos para ignorar su presencia, y no se habla de ellas en las yeshivot y los círculos conservadores, pero debajo de la superficie, han comenzado a llegar enormes olas de cambio. ¿Quiénes son estas personas? Nada menos que las mujeres haredi de Instagram.
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En contraste con estas mujeres haredi que están inusualmente interesadas en publicar su nombre en Instagram, los hombres haredi que se ven a sí mismos como líderes de opinión clave tienden a concentrar sus esfuerzos en Twitter y muestran muy poco interés en Instagram. Los hombres consideran a Twitter como un territorio masculino respetable. En los últimos años, la publicación activa de mujeres haredi en las redes sociales se ha convertido en la base de muchos dolores de cabeza para los políticos haredi veteranos que se habían acostumbrado a controlar los periódicos del partido, que utilizan para transmitir mensajes al público haredi. Pero con el inicio de las redes sociales, este monopolio se vino abajo y el control de un periódico ya no garantiza el control sobre la opinión pública.
“El mejor ejemplo de este fenómeno son las elecciones municipales más recientes en Jerusalén“, explica un conocido hombre de relaciones públicas haredi, “que terminó con la espectacular pérdida de los partidos haredi. Los políticos de Agudat Israel estaban seguros de que Yossi Deutsch ganaría las elecciones a la alcaldía, ya que el periódico del partido lo había respaldado, pero aparentemente los votantes haredi han dejado de confiar en el periódico para ayudarlos a tomar sus decisiones. Esto llevó al éxito de Moshe Lion. Aprendieron por la vía dura“.
Mientras que las redes sociales entre hombres haredi es principalmente una herramienta que se usa para política interna, entre las mujeres miembros de la comunidad, las redes sociales son utilizadas principalmente por artistas de la moda y artistas culinarias, así como por activistas que intentan promover asuntos feministas moderados.
“En el pasado, casi ninguna mujer haredi se atrevía a publicar ideas o intereses abiertamente en las redes sociales“, dice Chani Vainberger, creadora de tendencias y moda que tiene más de 24,000 seguidores en Instagram. “Hoy en día, puedo pensar en al menos 30 mujeres haredi que tienen muchos seguidores en Instagram. Las veo en casi todos los lanzamientos de productos, conferencias y talleres de promoción vespertinos“.
Sin embargo, según Vainberger, la industria israelí de relaciones públicas trata a los líderes de la industria haredi con cierto desdén, afirmando que 30,000 seguidores son solo un pequeño cambio.
“Este desdén se refleja en las cantidades extremadamente bajas de dinero que se ofrecen a las mujeres haredi por promocionar o publicitar productos o servicios en su página de Instagram, o por asistir a los lanzamientos. Nunca olvidaré un evento de lanzamiento al que asistí para promover una conocida empresa de aspiradoras. A las mujeres israelíes seculares les pagaron muy bien por asistir y también se fueron a casa con una nueva aspiradora como regalo. En contraste, las mujeres haredi recibieron una bolsa de regalo de Laline. Fue increíblemente humillante“.
“Instagram ha ido ganando popularidad lentamente en el mundo haredi, y recientemente ha ganado una enorme cantidad de impulso“, dice Oshrat Eitan, una estrella de la moda del mundo haredi, que tiene cerca de 10,000 seguidores en Instagram. “La conciencia está creciendo rápidamente, y los anunciantes finalmente se están dando cuenta de que este es un sector en el que vale la pena invertir. La mayor diferencia entre las bloggers femeninas seculares / tradicionales y religiosas / haredi, además de las obvias restricciones religiosas con respecto a la vestimenta modesta, el Shabat y la kashrut, es el bajo número de seguidores.
“Debido a que el número de usuarios de Instagram entre las mujeres religiosas y haredis es mucho menor que entre los usuarios seculares y tradicionales“, continúa Eitan, “el número de seguidores de las primeras también es naturalmente más bajo. Pero este número relativamente pequeño de usuarios todavía se considera una excelente exposición para las bloggers haredi. Lamentablemente, es mucho más difícil para ellas contratar firmas de relaciones públicas para que las representen, ya que asumen que tendrán muy poca influencia debido a su reducido número de usuarios“.
“Fui invitada por una firma de relaciones públicas junto con otros líderes de la industria de la moda en un viaje con gastos completos a Chipre“, agrega Vainberger. “En el vuelo, mientras estaba charlando con otros colegas israelíes, se hizo evidente que a algunos de ellos se les había pagado para participar en este viaje. Y cuando investigué qué tipo de vales habíamos recibido, quedó claro que algunas de las mujeres eran mimadas mucho más que otras. Me he encontrado con este tipo de discriminación obvia una y otra vez“.
Ejecutivas de Relaciones Públicas describen las dificultades de trabajar con los líderes de la red social haredi. “Además de las limitaciones con las que tenemos que lidiar con respecto a la vestimenta modesta y la observancia de Shabat”, explica una ejecutiva, “las mujeres haredi tienen menos experiencia con la forma tradicional en que se realizan los negocios en Internet y no están tan dispuestas a recibir productos a cambio para la publicidad en sus páginas. Cuando un cliente desea recibir exposición para las maletas, es mucho más fácil convencer a un cantante popular con cientos de miles de seguidores que suban fotos de productos a su página personal, que convencer a una mujer haredi con solo 20,000 seguidores. Las segundas generalmente quieren dinero, y mucho.“
“Ya llevo tres años activo en esta industria“, dice Vainberger, en respuesta. “Cuando me contactó una tienda de ropa y me preguntaron si estaba interesada en recibir uno de sus vestidos y la ropa de algunos niños a cambio de publicar estos artículos en mi página de Instagram, por supuesto acepté. Después, vi que docenas de otras mujeres compraron exactamente el mismo vestido después de verme usarlo. En otras palabras, hicieron mucho dinero por mi culpa. Una vez que me di cuenta de esto, decidí que no había ninguna razón para que no me pagaran por usar su ropa. Si estuviéramos hablando de un anuncio en un periódico, nadie esperaría que la modelo acepte algunos yogures gratuitos en lugar de un pago“.
“En los últimos años, ha habido una mayor conciencia en las redes sociales de los sectores religiosos y haredi“, dice Eitan. “También ha habido empresas conjuntas entre una serie de grandes marcas de moda y maquillaje y líderes de redes sociales haredi, ya que la industria está llegando a aceptar que la comunidad haredi constituye un nicho serio del mercado israelí. Al mismo tiempo, los bloggers haredi tienen que trabajar el doble de duro que sus homólogos seculares. Las mujeres haredi necesitan adaptar las marcas para que puedan ser aceptables en la comunidad haredi. Los artículos de ropa deben mostrarse de la manera más elegante posible, sin dejar de ser modestos“.
“Estas líderes de la moda trabajan muy duro y, por supuesto, deberían recibir una compensación financiera“, continúa Eitan. “Mantener una página de Instagram requiere una cantidad increíble de trabajo. “Rechacé una serie de solicitudes para participar en campañas publicitarias, ya que no creía que fueran adecuadas para mis seguidores“.
Vainberger está de acuerdo con el sentimiento.
“Si me piden que muestre un determinado producto en mi página que necesito y que creo que me beneficiará, entonces publicaré imágenes de él. Algunas mujeres hacen todas sus compras a través de las redes sociales. No hay duda de que Internet tiene una fuerza tremenda, mucho más de lo que la mayoría de la gente de la comunidad Haredi entiende. No puedo decir cuántas veces las mujeres de las sectas haredi más extremas se han acercado a mí en la calle y me han dicho que compraron un producto específico después de que lo recomendara en Instagram. A veces incluso me sorprende el increíble poder de Internet“.
En la actualidad, las agencias publicitarias y de relaciones públicas haredi invitan a las personas que crean tendencias en redes sociales haredi a cada evento importante. Miles de mujeres haredi asistieron a un reciente evento de moda llamado We Women, que tuvo lugar en el recinto ferial de convenciones de Tel Aviv. Este evento, el primer evento de este tipo que se lleva a cabo, atestigua, más que nada, los cambios que se están produciendo en la cosmovisión de las mujeres haredi. Además, muchos periódicos haredi también han comenzado a promover a las mujeres y han comenzado a organizar conferencias dirigidas a la mujer haredi profesional. Todas las mujeres haredi de Instagram, por supuesto, se pueden encontrar en cada evento.
“La moda siempre fue una parte importante del mundo haredi, incluso antes del advenimiento de Internet y las redes sociales“, continúa Eitan. “Hay ciertas líneas que son exclusivas de la comunidad haredi, mientras que otras líneas de moda se adaptan a nuestro estilo de vida. En mi opinión, estos cambios realmente mejoran la ropa y hacen que se vean más sofisticados“.
“Recibo muchos comentarios de israelíes seculares, a quienes les encanta que pueda hacer que mi vestimenta se vea elegante, que les dio ganas de vestirse más modestamente. El año pasado, publiqué fotos del trabajo de una esteticista no haredi en mi página de Instagram. No mucho después, la esteticista me escribió para decirme que la habían invitado a viajar a EE.UU. 10 mujeres de una de las comunidades haredi más extremas de Estados Unidos para poder ofrecerles tratamientos. Eso solo demuestra lo poderosos que son los sitios de redes sociales“.
“Todavía hay mucho espacio para una mayor participación de la comunidad haredi en el mundo de las redes sociales“, afirma Eitan, “y esto está destinado a alterar nuestro mundo para mejor. Las redes sociales han hecho que la moda sea más accesible para nuestra comunidad. Las mujeres haredi bloggers son una gran inspiración para sus seguidoras. Les enseñan todo sobre el mundo de la moda y les explican cómo usar la ropa como un medio para lograr cierto aspecto y hacer que se vean más a la moda“.
Fuente: The Jerusalem Post – Reproducción autorizada con la mención: ©EnlaceJudío
