Efraim Palvanov / Enlace Judío – Rami Levy (nacido en 1955) nació en Jerusalén en el seno de una familia judía iraquí empobrecida. Tras cumplir el servicio militar, se hizo cargo del malogrado puesto de su abuelo en el mercado local. Decidió rebajar los precios y vender sin beneficios durante los tres primeros meses para atraer clientes. Después, siguió vendiendo al por mayor, convirtiéndose en la primera tienda de descuento oficial de Israel.
Unos años más tarde, pudo abrir un segundo local más grande y, en 1992, su primer supermercado, Rami Levy Shivuk HaShikma, que lleva su nombre y el de la calle donde estaba su primera tienda. Desde entonces ha abierto 44 establecimientos en todo Israel. También tiene 4 establecimientos en Judea y Samaria (Cisjordania) que, a pesar del boicot de la Autoridad Palestina, emplean a trabajadores palestinos con el doble de salario que otros supermercados de la zona y son muy populares entre los compradores palestinos, que aprecian sus bajos precios.
Más recientemente, abrió un centro comercial en las afueras de Jerusalén, donde un tercio de las tiendas son de propiedad palestina. Rami Levy ha apoyado los asentamientos judíos en la zona y no los considera un obstáculo para la paz, porque cree firmemente que judíos y árabes pueden coexistir vivan donde vivan, y que la paz puede lograrse mediante el desarrollo económico palestino. Se le ha descrito como “el rey israelí de los supermercados que se convirtió en héroe palestino”.
Hoy, los supermercados Rami Levy son famosos por su ingenioso marketing y sus épicas rebajas antes de las fiestas (por ejemplo, pollos, manzanas y miel a menos de un shekel el kilo antes de un Rosh Hashaná). La empresa salió a bolsa en 2007 y desde entonces se ha expandido a los sectores de la ropa, inmobiliario y de comunicaciones móviles, convirtiéndose en la cuarta red de telefonía móvil de Israel. Incluso están intentando desarrollar un sistema de entrega a domicilio mediante drones. Rami Levy Shivuk HaShikma es ahora la tercera cadena de supermercados del país.
Fuente: Jew of the Week
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