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Cuatro de la tarde. Se encuentra paseando por la ciudad israelí de Tel Aviv. En la acera ve algo que llama su atención y se para a observarlo. Se trata de un anuncio publicitario en el que una hermosa modelo sonríe mostrando unos blancos dientes. Como no podía ser de otra forma, la modelo anuncia una pasta de dientes. Sigue su camino. Al día siguiente vuelve a pasar por delante del cartel publicitario pero… ahora son las diez de la noche y el cartel se ha trasformado. La modelo sigue ahí, pero en la penumbra, y saliéndose de ella, unos fluorescentes dientes forman la sonrisa que el día anterior ya había visto.
Creando esta experiencia, la marca de dentífrico Aquafresh ha querido dar a conocer su producto. De forma sencilla y llamativa buscaron, junto a la agencia ACW Grey, la manera de exaltar los beneficios de su producto, impactando en las retinas y la memoria de los consumidores.