(JTA) Por tercer año consecutivo, la fundación antisemita de Robert Kraft emitirá un anuncio durante el Super Bowl, intentando difundir el mensaje de tolerancia entre las masas.
Varias cosas han cambiado desde el primer anuncio en 2024: este año, los New England Patriots de Kraft también compiten.
Su fundación ha cambiado de nombre, de Fundación para Combatir el Antisemitismo a Blue Square Alliance Against Hate
Y, en el acontecimiento más reciente, ha surgido una fuerte reacción contra la campaña de defensa que Kraft ha emprendido, con voces de la derecha que últimamente denuncian los esfuerzos para combatir el antisemitismo como ineficaces y desafortunados.
“Lo que llamamos la lucha contra el antisemitismo, que consume decenas de millones de dólares cada año en filantropía judía y se ha convertido en un principio organizativo en todas las organizaciones judías, es un esfuerzo bien intencionado, pero en su mayor parte inútil”, declaró el comentarista de centroderecha Bret Stephens en un importante discurso sobre el “Estado del Judaísmo Mundial” el domingo en Nueva York.
Es en este contexto que surge el anuncio “Sticky Note”, con una inversión de 15 millones de dólares. En el anuncio, un adolescente camina por los pasillos de su escuela mientras sus compañeros ríen disimuladamente y susurran. Al llegar a su taquilla, ve que alguien le ha pegado una nota en la mochila. “SUCIO JUDÍO“, se lee.
El chico se sobresalta y se queda paralizado. Justo entonces, una mano coloca un cuadrado azul sobre la nota ofensiva. Un chico mucho más alto, afroamericano, entra con un mensaje: “No les hagas caso”.
El chico judío expresa su gratitud, y el compañero continúa: “Sé cómo se siente”. Se pone una nota adhesiva azul en la camisa. Entonces, mientras el chico judío aprieta los puños y considera enfrentarse a los acosadores, el compañero le insta a darse la vuelta y dirigirse hacia el otro lado, diciendo: “No valen la pena, hermano”. Ambos se alejan del brazo, presentándose. El judío es David, y su nuevo amigo es Bilal.
Las palabras en pantalla transmiten una estadística alarmante, seguida de un llamado a la acción: “2 de cada 3 adolescentes judíos han experimentado antisemitismo. Comparte el #🟦 y demuestra que te importa”.
El anuncio ha generado reacciones virulentas desde su estreno en línea esta semana. Diversos comentaristas lo criticaron por estar “desconectado” de las experiencias reales de los adolescentes judíos contemporáneos, quienes se enfrentan con mayor frecuencia al antisemitismo en línea y en el contexto del activismo antiisraelí; por ser un “despilfarro de dinero” y por representar estereotipadamente la debilidad judía.
Liel Leibovitz, columnista de Tablet, escribió que, si bien respeta a Kraft, “es casi imposible imaginar un anuncio más estúpido”. (El epíteto, que había caído en desuso, ha resurgido recientemente en la derecha, consternando a las personas con discapacidad y a sus defensores). Sugirió que los judíos deberían, en cambio, proyectar un mensaje de fortaleza y resiliencia.
“Si tuviera diez millones de dólares para gastar en un anuncio para la Super Bowl, simplemente mostraría un montón de beepers explosivos, líderes muertos de Hamás y Hezbolá, chicas israelíes atractivas con armas y el mensaje ‘¡El que busca encuentra!’”, escribió Leibovitz en X, en comentarios que luego amplió en un ensayo.
“Pero bueno, ¿por qué usar el poder y el orgullo judíos cuando un victimismo tembloroso combinado con lo peor del clicktivismo en redes sociales es exactamente lo que un comité de profesionales de relaciones públicas sobrepagados y profesionales de organizaciones judías pensó que funcionaría de maravilla?”.
Shabbos Kestenbaum, exalumno de Harvard que se convirtió en una voz judía conservadora abierta después del 7 de octubre, criticó el anuncio siguiendo la línea del discurso de Stephens.
“Judíos estadounidenses: si gastan millones en ‘combatir el antisemitismo’ en lugar de construir la vida judía, están desconectados de las necesidades de los judíos de la generación Z y no han aprendido las lecciones del judaísmo posterior al 7 de octubre”, escribió Kestenbaum en redes sociales. “Financien escuelas judías diurnas, no anuncios del Super Bowl”.
Otros criticaron el mensaje del anuncio y, a su vez, la misión de la organización de Kraft, que distribuye pines con cuadrados azules que permiten a quienes los usan expresar su oposición al antisemitismo. “Solo tienes que publicar un cuadrado azul y listo. No tienes que enfrentarte al antisionismo ni a la derecha neonazi. Solo tienes que publicar un cuadrado que no diga nada”, tuiteó el influencer proisraelí Isaac de Castro. “¿Cómo ayuda esto a combatir el antisemitismo?”.
El partido Patriots-Seattle Seahawks es el tercer Super Bowl consecutivo que incluye un anuncio de la organización de Kraft. En 2024, se creía que el anuncio de 30 segundos del grupo, con un redactor de discursos para Martin Luther King Jr., sería el primer anuncio del Super Bowl centrado en el antisemitismo. El año pasado, regresó con un anuncio protagonizado por Tom Brady y Snoop Dogg que animaba a los espectadores a plantar cara a “todo el odio”, sin hacer ninguna referencia a los judíos. (Se emitió junto con un anuncio del rapero Ye, que vendía camisetas con esvásticas).
Los anuncios de Kraft han recibido críticas mixtas de grupos y líderes judíos. Los conservadores judíos han criticado anuncios anteriores por no centrarse lo suficiente en los judíos, aunque algunas voces, como el Comité Judío Americano, han calificado el mensaje de contundente.
No todos están totalmente en desacuerdo con el anuncio de este año. Algunos han señalado que, si bien el antisemitismo en línea puede ser más frecuente, la versión en la vida real puede ser palpable en las escuelas.
“No es perfecto, pero al menos es claro sobre el problema que aborda (a diferencia de los intentos de años anteriores)”, escribió en Instagram Rachel Steinhardt, madre judía de niños que asisten a una escuela pública en California. “Los niños judíos a menudo lidian con el antisemitismo en las escuelas públicas. Este anuncio lo representa (aunque de forma poco realista). La gente debería saberlo”.
Otros que podrían haber tenido la inclinación a criticar el anuncio han buscado en “Sticky Note” una narrativa que puedan respaldar. “Cuando vi este anuncio por primera vez, me molesté. ‘Genial, otro ejemplo de filantropía judía desperdiciada y activismo judío fuera de lugar'”, tuiteó Jake Donnelly, un influencer que se identifica como “irlandés-judío-estadounidense-israelí”. Pero entonces recordó que David, de hecho, se estaba preparando para enfrentarse a sus agresores.
“El estudiante judío no suplicó ayuda. No se dejó arrastrar. Y ni siquiera dio señales de que no pudiera soportar el odio. No. Se mantuvo firme, listo para la lucha”, escribió Donnelly. “Ese es un mensaje que comparto. Es un mensaje que puedo respaldar. Los judíos estadounidenses hemos terminado con las tonterías y estamos listos para la lucha. Aliados o no, estamos listos para la lucha”.