GLOBEDIA
La empresa mexicana para estudios de mercadotecnia Neuromarketing recibirá el máximo premio del Sello de e-Excelecia 2011 Galardón Platino por su por Sistema de Mapeo Cerebral, el próximo 1 de marzo en la ciudad alemana de Hannover. Portavoces de la compañía mexicana confirmaron a Notimex en Berlín que el reconocimiento que recibirán es el máximo galardón del ámbito de la mercadotecnia en Europa, y que esta empresa se cuenta entre las 36 firmas distinguidas con ese premio europeo. El Galardón Platino se entregará al director general de Neuromarketing, Jaime Romano, quien inventó el Sistema de Mapeo Cerebral que se emplea para la realización de encuestas de mercadotecnia. El Sello e-Excelencia es otorgado por la Asociación Europea de Empresas y Centros de Investigación en reconocimiento a las compañías centradas en el área de tecnologías de la información, la comunicación y en medios digitales con trayectoria en el marketing de la innovación. Neuromarketing señaló la importancia de los nuevos métodos de medición cerebral, a través de los que se pueden analizar los motivos de una persona en el momento de comprar. Las fuentes explicaron que “un 99 por ciento de las decisiones de una persona se toman de manera intuitiva y se realizan en el subconsciente”. “Lo que significa que hasta el día de hoy sólo podíamos conocer el origen del 1.0 por ciento de las decisiones de una persona, una cifra extremadamente baja”, indicaron. “En Neuromarketing, a través de aparatos y procedimientos, así como el hecho de que somos el único laboratorio en registrar hasta nueve diferentes funciones neurológicas del cerebro, podemos analizar con exactitud qué es lo que motiva a una persona a comprar”, detallaron. “Así como saber qué sentimiento o emoción le provoca una marca, color, comercial, presentación o producto”, agregaron. El médico Jaime Romano ha logrado un alto reconocimiento a nivel internacional en el ámbito de Neuromarketing y cuenta con una trayectoria de más de 20 años de investigación en el área de las neurociencias. El experto fundó en 2005 el único laboratorio en México y Latinoamérica especializado en el estudio de Neuromarekting. Diversas compañías trasnacionales europeas “están trabajando de la mano con esa empresa”, a fin de utilizar sus conocimientos y experiencia para poder adaptar sus estrategias de comunicación para impactar a sus públicos objetivos de la manera más exitosa. Voceros de la empresa dijeron que el mercado mexicano no es la excepción, ya que diversas empresas del sector automotriz, cementero, bancario y de consumo, han ido modificando sus campañas de acuerdo con los resultados obtenidos tras los estudios de Neuromarketing. Recordaron que nueve de cada 10 nuevas marcas fracasan debido a que siguen utilizando los métodos de investigación mercadológica tradicionales, que son subjetivos y que permiten conocer sólo un 10 por ciento de los motivos de decisiones de compra de un consumidor. Subrayaron que Neuromarketing es una herramienta que permite acceder a un 90 por ciento de decisiones y motivadores de compra que suceden en el subconsciente humano.
