ELENA BIALOSTOCKY PARA AGENCIA DE NOTICIAS ENLACE JUDÍO MÉXICO.
Luis Arvizu, Presidente de IAB para México (Interactive Advertising Bureau) estuvo presente en e Colegio Hebreo Tarbut, en el evento Tikún Olam, y el tema de su ponencia fue: “Cómo ha cambiado la tecnología nuestra vida”.
Durante su plática mencionó que “ He oído miles de veces que los chavitos ya vienen con el chip, con el rollo tecnológico, yo no les entiendo. No es así. La verdad es que las tecnologías están desde antes que ellos nacieron.
Se realizó un estudio a jóvenes estudiantes y usuarios de Internet, de 18 a 30 años. Al preguntarles a las personas que no están familiarizadas con los términos tecnológicos que se utilizan en Internet, no supieron qué querían decir. Los jóvenes, no es que sean expertos en tecnología, sino que han vivido de una manera diferente, los usos y costumbres que tienen ellos con la tecnología son diferentes de los que nosotros tenemos.
Antes, cuando una empresa quería que se vendiera su producto, el que fuera, era muy fácil; se ponía un anuncio en la televisión de 20 a 30 segundos y lo conocía una gran cantidad de gente.
Para quién se acuerde, hace treinta años había una serie de televisión llamada MASH, la cal era la más vista y tenía una temática cómica dramática, de doctores en la guerra y el último capítulo de este programa lo vieron 125 millones de personas, sentadas frente la televisión. El último capítulo de una serie actual, como Breaking Bad, un programa que ha sido premiado muchas veces, lo vieron 10 millones de personas, de esta cantidad solo el 2.5% estaba prestando atención completa al programa, mientras que el 7.5% estaba multitaskeando. Esto hace que, para una empresa, sea más complicado poder dar un mensaje.
La atención de todos está muy dividida. Se calcula que nosotros desbloqueamos nuestro celular aproximadamente 150 veces al día, esto provoca que tengamos que dividir nuestra atención con todos los deberes que tenemos que hacer.
Los retos para las empresas se hacen mucho más difíciles, en el sentido de poder comunicar lo que quieren. Tienen que buscar una relación real con los usuarios.
Nosotros tenemos que tener cada año el último y mejor teléfono que haya en el mercado.
Aun en empresas como Yahoo, se presenta al controversia entre los empleados referente a qué aparato es el mejor para la comunicación.
Se dice que cada diez años hay una nueva tendencia y existen diferentes dispositivos que ya son mucho más fáciles de usar. En un par de años habrá diez millones de dispositivos móviles conectados a Internet, esto quiere decir que habrá más dispositivos que humanos en la Tierra. Nuestro teléfono movil es sumamente personal, lo tenemos a nuestro lado todo el día, no es como el periódico que lo leemos en la mañana y no nos volvemos a acordar de él. Se dice que la pérdida de una billetera se reporta en 26 horas, mientras que la pérdida del celular en 68 minutos.
Una de las estadísticas que hay referente a los celulares es que el 60% de las parejas que tienen un móvil, no lo comparten con su conyugue, mientras que el 68% de los adolescentes no les permite a sus padres que vean su teléfono y de cada diez personas dos duermen con su teléfono en su cama.
Cuando las personas generan una comunicación por medio del teléfono, tiene que ser personal. La personalización se vuelve exageradamente importante. Todo lo que escriben en Internet se graba, por lo que es muy importante tener cuidado con lo que escribimos.
Futureando un poco, el año pasado, Yahoo fue a Silicon Valley, para ver todas las aplicaciones, vimos todas las soluciones en búsqueda de problemas. Ya no sólo están tomando datos de lo que las personas escriben en Internet, sino de cómo se sienten y lo que hacen”.
