Cuando Coca-Cola y Amazon necesitaron ayuda para captar usuarios para sus últimas aplicaciones, se dirigieron a Tomer Hen, un joven de 21 años de edad de Tel Aviv.
AGENCIA DE NOTICIAS ENLACE JUDÍO MÉXICO – Las agencias de publicidad que lanzan una aplicación de lealtad a Coca-Cola en Berlín y una aplicación comercial de Amazon en la India dependen ambas de la israelí MobCo Media para captar usuarios.
MobCo, una agencia de ejecución de compromiso impulsada para aplicaciones móviles, está dirigida por el joven Tomer Hen de 21 años, ampliamente reconocido como uno de los principales expertos del mundo en explotar el potencial de comercialización de los dispositivos móviles.
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Sus negocios multimillonarios en shekels, Tomer Hen Mobile Marketing Consulting y Mobile Marketing College, surgieron al darse cuenta de las oportunidades sin explotar que había en el espacio de publicidad móvil mientras cursaba décimo grado.
Impulsado por el dinero de su bar mitzvah, disfrutó de un éxito rápido en el diseño y la colocación de anuncios para móviles y luego enseñando a otros a monetizar su dispositivo móvil. Hizo su primer millón antes de graduarse de la escuela secundaria en Netanya.
“A finales de 2013 fundé MobCo Media como una empresa interna de Mobile Marketing College, como puente entre anunciantes y editores”, dice a ISRAEL21c. “Hay reclutadores que buscan aplicaciones calientes para promover y gestores de anuncios en busca de tráfico, y nosotros nos encargamos de ambos lados”.
MobCo Media creció rápidamente y ahora maneja alrededor de 500 campañas en 160 países; los clientes han incluido a Gett, Hotels.com, Angry Birds y Candy Crush. La compañía de Hen recoge una cuota cada vez que alguien paga para descargar o utilizar aplicaciones del cliente o anuncios.
“También hacemos consultoría para los desarrolladores de aplicaciones, por que hay muchos desarrolladores con talento que no conocen el negocio de la comercialización, la monetización y las relaciones con inversionistas. Gestionamos el negocio en conjunto con ellos para que entre 6 y 12 meses puedan manejarlo por su cuenta”, dice Hen, que vive y trabaja en Tel Aviv y supervisa 14 empleados.
Espectacular crecimiento en la India
El acuerdo de la campaña de Coca-Cola, firmado en junio, ha llevado a MobCo Media a dar a conocer una aplicación de lealtad del cliente en Berlín. Los participantes pueden ganar puntos para tomar una copa gratis o un descuento en la compra en los bares y restaurantes que sirven Coca-Cola.
El acuerdo de la campaña de Amazon, un contrato indefinido firmado en agosto, está orientado a promocionar la nueva campaña de la gigante minorista de Internet para atraer a los clientes de la India mediante su aplicación para compras de Android.
“Amazon busca batir a su competidor Nº 1, Flipkart”, explica Hen. “El comercio móvil está creciendo de forma espectacular en la India – más que en cualquier otro país – porque muchas personas sólo tienen dispositivos móviles y no computadoras. La agencia de publicidad india de Amazon nos busca para que le ayudemos a obtener el mayor número posible de usuarios. El riesgo es nuestro porque sólo nos pagan por los resultados reales”.
India es el mercado objetivo número dos de Amazon detrás de Estados Unidos, pero por lo que a Hen respecta, la India está a la cabeza de su lista. “Mientras otros se centran en EE.UU. y Canadá, sabemos que hay mucho dinero en la India y Brasil”, dice.
En Casual Connect San Francisco el 13 de agosto, Hen participó en un panel de expertos de la industria titulado “India es la nueva China: tierra de oportunidades” para discutir las tendencias, técnicas y matices de la creación, lanzamiento y monetización de juegos en la India. También ha puesto en marcha campañas de m-commerce en el Congo, Emiratos Árabes Unidos, Irán, Brasil, México y Colombia.
La expansión global
Hen dice a ISRAEL21c que está planeando lanzar otra compañía en el segundo trimestre de 2016 para marcas y anunciantes con sus ojos puestos en el m-commerce en la India, Indonesia y Brasil. “Esta será una aplicación para atraer clientes con las marcas a través de móvil, y recompensarlos con tiempo de conexión gratis”, dice.
Pero no es que haga caso omiso de América del Norte, de ninguna manera. “También estoy buscando expandirnos a Singapur y San Francisco en el año 2016 para convertirnos en una presencia más global”, dice Hen. “El reto en esta expansión es que necesito gente dispuesta a trasladarse para poder quedarme en Tel Aviv porque me encanta estar aquí. Cuanto más viajo, más me doy cuenta de que quiero vivir aquí”.
El patriotismo de Hen no se detiene ahí. A pesar de estar exento del servicio militar debido a un problema de espalda crónico, en su lugar creó sus empresas, y mientras sus amigos cumplían con su obligación militar de tres años, Hen exploraba activamente un trabajo voluntario del Servicio Nacional para hacer un buen uso de su gestión o habilidades de marketing en beneficio de Israel.
También piensa cómo puede su experiencia mejorar la vida en África, donde el marketing móvil es más común que la comercialización de Internet. Otras causas cercanas e importantes para él son el bienestar de los animales, los niños y la salud.
Fuente: Israel21c.org / Abigail Klein Leichman
Traduce y edita: Silvia Schnessel para Enlace Judío México
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