El Mobile World Congress es una oportunidad para que las empresas israelíes cuenten sus historias – y las historias del país, dicen los expertos de la industria
SILVIA SCHNESSEL PARA AGENCIA DE NOTICIAS ENLACE JUDÍO MÉXICO – El Congreso Mundial Móvil (MWC) – el evento “Superbowl” de la industria móvil, que tendrá lugar del lunes al jueves en Barcelona – es una gran manera de que empresas de todo el mundo, igual que las de Israel, muestren su tecnología.
Pero en los últimos años, se ha convertido en algo más – como una oportunidad para que los israelíes hablen sobre sí mismos y su país de una manera positiva.
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Eventos pre-Barcelona, como Tzav 8 Barcelona (el nombre hace referencia a una llamada a filas de emergencia de las Fuerzas de Defensa de Israel) proporcionan antecedentes y formación a los empresarios israelíes que se dirigen al evento para presentar a Israel como algo más que un lugar donde tienen lugar la guerra y la política. “No se trata de pintar una imagen falsa del país, dijo Yael Shany, organizadora del programa ahora en su octavo año. La marca Tzav 8 de Hasbará tiene que ver más con la imagen de Israel como potencia tecnológica, y cómo se utilizan también los talentos y habilidades por parte de los empresarios para construir imperios comerciales internacionales a fin de mejorar la sociedad, tanto en Israel como en todo el mundo.
“Dada la importancia de Israel en la industria móvil, y el gran número de israelíes que asisten al MWC, Tzav 8 es una gran oportunidad para mostrar el lado de Israel del que pocos en el extranjero son conscientes, por ejemplo, las contribuciones positivas de la comunidad de alta tecnología para atraer a los árabes israelíes a los ecosistemas tecnológicos de Israel, o la tecnología que se está utilizando para ayudar a salvar vidas en situaciones de emergencia”, dijo Shany en la última edición del evento Tzav 8 del pasado jueves en Tel Aviv.
“Los empresarios israelíes que van a Barcelona son los mejores diplomáticos de Israel, ya que pueden hablar sobre las contribuciones positivas de la tecnología del país, las que la gente no llega a conocer en el extranjero”, añadió.
Y una empresa israelí que asiste al MWC – AppsFlyer, líder mundial en el negocio del análisis de las atribuciones móviles – hace de Tzav8 la mejor. “Tenemos 10 oficinas en todo el mundo, por lo que decidimos iniciar un programa de intercambio de empleados, donde enviamos empleados de Israel a trabajar en una de nuestras oficinas en todo el mundo”, dijo Ran Avrahamy, VP de AppsFlyer en marketing. “Además, traemos a todos los empleados del extranjero a Israel por una semana, para introducirlos no sólo en lo que sucede en la sede en Herzliya, sino también mostrarles lo que tiene que ver con Israel. Les puedo decir que todos los que hemos traído desean fervientemente volver”.
De las aproximadamente 2.000 empresas que se presentan en el MWC este año, más de 200 o tienen su base en Israel, o hacen la mayor parte de su trabajo de I + D aquí. Esto hace que Israel sea candidata para el título de “líder mundial en telecomunicaciones móviles”, según el Instituto de Exportación de Israel, que de por sí trae 65 móviles de nueva creación al MWC.
Otras empresas (38) viajan como parte de una delegación con el grupo paraguas de la industria Asociación Móvil Israel, mientras que otras, entre ellas docenas de las más grandes firmas tecnológicas móviles, como Tadiran, Celeno, Audiocodes, Comigo, y muchas más, tendrán sus propias cabinas en el gran evento de varios acres que atrae a unas 100.000 personas.
Entre esas firmas israelíes “independientes” está AppsFlyer, que ofrece servicios de análisis a los anunciantes móviles, los compradores de anuncios y redes de anuncios para ayudarles a decidir la forma más eficaz de atraer nuevos usuarios. Así como Israel es líder en la industria móvil en general, dijo Avrahamy, AppsFlyer es líder en tecnología de análisis de atribuciones móviles.
“Es uno de los segmentos de más rápido crecimiento en la industria móvil”, explicó Avrahamy. “Todo el mundo está compitiendo por usuarios hoy en día, y no es tan fácil adquirirlos como solía ser. Los anunciantes, vendedores de anuncios y redes de anuncios todos deben estar en la parte superior de su juego y asegurarse de que gastan su dinero sabiamente. Nuestros análisis muestran si lo que están haciendo es eficaz o no, y les apunta formas de hacerlo mejor”.
Una empresa internacional, AppsFlyer, con oficinas en todo el mundo (las dos más reciente, en Berlín y Londres, abrieron el viernes pasado), “tiene 90% del mercado en este segmento en China”, dijo Avrahamy. Con sólo tres competidores directos (dos en EE.UU. y uno en Alemania), AppsFlyer tiene un montón de oportunidades de negocio y sus clientes – incluidos algunos de los mayores minoristas en línea del mundo en EE.UU., Europa y Asia (incluida China) – cantan alabanzas de la empresa, según los testimonios en el sitio web de AppsFlyer.
Por supuesto, el objetivo principal del Programa de Intercambio Global de los empleados es mejorar el ambiente de trabajo para conseguir que todos entiendan las necesidades y retos de la empresa. Sin embargo, hay otro aspecto importante de estos viajes que AppsFlyer se toma muy en serio, dijo Avrahamy. “No es sólo una gran manera para que los trabajadores puedan ver cómo funciona el negocio, sino también una manera de presentar a los trabajadores de lugares como Bangkok, Beijing, Seúl, Tokio, Bangalore, y por supuesto, los EE.UU. y Europa, cómo es realmente Israel”.
Para los empleados extranjeros que visitan Israel, significa no sólo llegar a conocer la empresa, sino a Israel y su gente. “Soy un gran fan de Tzav 8”, dijo Avrahamy, agregando que el programa AppsFlyer, es tanto una estrategia para hacer crecer el negocio como también una manera de mostrar el lado positivo de Israel. “Llevamos a nuestra gente a recorrer el país, incluso pasamos un Shabat con ellos para que puedan ver lo que nos hace funcionar. Se van con una opinión mejor no sólo de nuestro negocio, sino de nuestro país – y eso es bueno en todo”.
Fuente: The Times of Israel / David Shamah – Reproducción autorizada con la mención: © EnlaceJudíoMéxico
