NIV ELIS
Las empresas vigilan todos nuestros movimientos, en línea y fuera de línea, y la batalla por la privacidad está casi acabada, dice el iniciado en temas digitales Adir Regev.
SILVIA SCHNESSEL PARA AGENCIA DE NOTICIAS ENLACE JUDÍO MÉXICO – La batalla entre la privacidad en línea y el uso compartido de datos ya no es ninguna batalla. La privacidad ha perdido.
Eso es lo que piensa Adir Regev, fundador y propietario de GO Marketing Digital, y él debe saber. Su compañía, como tantas otras en la era digital, trata de recoger los datos con el fin de ayudar a las compañías a dirigir sus anuncios al público adecuado. Es lo que hace que el mundo digital gire.
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Y muchas de las empresas pioneras en la recogida de datos son israelíes.
“Creo que alrededor del 50% de las empresas de nueva creación proceden de Israel”, dijo. “Somos muy buenos en publicidad analítica, y muy buenos en vigilancia. Los juntas y somos muy buenos en predecir qué productos van a comprar”.
Aunque muchas personas son conscientes de que su privacidad se infringe en algún grado, pocos son plenamente conscientes de la magnitud de la información que las empresas tienen sobre ellos.
“No estoy seguro de que realmente entendamos qué parte de nuestras vidas ya está digitalizada”, dijo Regev, mientras exponía una larga y alarmante lista de los métodos que las empresas utilizan para recopilar datos.
Mientras que muchas personas son conscientes de que sus navegadores web contienen balizas y cookies que rastrean sus hábitos de visualización vía web, hay muchas maneras más sutiles por que las empresas infieren información. Empresas como ClickTale, por ejemplo, siguen los movimientos del ratón de la gente para tener una idea de cómo están interactuando con los sitios web.
“La gente no se da cuenta de que la mayor parte de sus vidas son digitalizadas en lugares que ni se nos ocurre”, dijo Regev. “Incluso cuando no estamos publicando en Facebook, las empresas hacen el seguimiento de lo que estamos haciendo, no sólo en línea, sino fuera de línea”.
Por ejemplo, Facebook puede realizar un seguimiento de sus “me gusta”, pero aunque usted se asegure de no indicar jamas lo que le gusta en el sitio de redes sociales, se puede inferir mucho sobre usted, basado en los gustos de sus amigos, en qué contenidos hace clic y cuánto tiempo mira un vídeo. Aunque no esté etiquetado en una foto, su software de reconocimiento facial tiene una conjetura bastante buena de que es usted.
Luego está el teléfono inteligente, que lo sigue a donde quiera que vaya. Regev demuestra cómo los usuarios pueden ver los tipos de puntos de datos que Google almacena sobre ellos – se detiene en un día al azar del verano en su cuenta, durante el cual su teléfono rastreó a dónde fue y supuso lo que estaba haciendo allí. El gigante de las búsquedas pudo inferir, por ejemplo, que se dirigía al hotel que le envió por correo electrónico una confirmación de la reserva después de salir del Ben-Gurion y apagar su teléfono.
Incluso sin GPS, e incluso en el modo avión, si la función Wi-Fi del teléfono está activada, se puede dejar pequeñas huellas cada vez que pasa por una señal inalámbrica. Cuando el teléfono busca Wi-Fi, Regev dice, hace una especie de “apretón de manos” con las redes que se encuentra. Las empresas inteligentes pueden potencialmente extraer esos datos.
Google también mantiene registros de las búsquedas basadas en voz que ha hecho, que él demuestra que se pueden reproducir desde su cuenta de Google.
Y aun hay más.
“Cada smartphone tiene siete u ocho sensores”, dijo. “Saben su altura, cómo se mueve y la resonancia magnética, y ahora sabemos que cada edificio en el mundo tiene una resonancia magnética diferente, por lo que puede decir en qué edificio se encuentra. Se sabe en qué piso está porque hay un sensor barométrico”.
Otro ejemplo de cómo las empresas pueden deducir inteligentemente cosas sobre usted de manera inesperada proviene del contratista de defensa israelí Rafael, que junto a un grupo de investigación en la Universidad de Stanford encontró una manera de rastrear la ubicación de las personas, con hasta un 90% de precisión, sólo basado en su uso de la batería.
A principios de este verano, Yuval Elovici, director de los Laboratorios Deutsche Telekom en la Universidad Ben Gurion del Negev, hablando en una conferencia sobre seguridad cibernética, se burló de la idea de que sólo los datos que la gente suministraba estaban disponibles.
“¿Crees que yo, como experto en seguridad cibernética, necesito que el usuario me diga su género? Incluso puedo decir si no está seguro de ello!”, bromeó. Los comportamientos de las personas están tan a menudo ligados a sus diversas características que los datos recogidos por los teléfonos móviles pueden ser utilizados para inferir cosas sobre el usuario.
Un rastreador con el que Elovici trabajó podría averiguar el contenido de alcohol en la sangre de las personas con un 95% de precisión, basado únicamente en los datos que su teléfono inteligente fue recogiendo.
Aunque tales datos no son públicos y sólo son accesibles para la empresa y el usuario, el gran volumen de datos puede ser desconcertante.
Las compañías en línea de buena reputación, sin embargo, pueden ser sólo la punta del iceberg. Ciento veinte y nueve empresas están registradas en la Asociación de Publicidad Digital, e informan el tipo de datos que recogen y ofrecen maneras de optar por la recopilación de datos.
“La gente le gusta hablar de Google y Facebook como los grandes lobos malos, pero hay cientos de empresas que no declaran que están recogiendo datos”, dijo.
El grito de sirena para los usuarios de electrónica de consumo es que hay muchas maneras para las empresas de acceder (o inferir) datos sobre los que nunca estuvieron de acuerdo en compartir, pero en verdad, pocas personas son conscientes de qué tipo de datos que renunciaron desde un principio.
Si los usuarios tuvieran que decidir realmente prestar atención a todos los términos y condiciones que aceptaron, les tomaría un promedio de 201 horas al año sólo leer todos los contratos que aceptaron, según un estudio realizado por Limor Shmerling Magazanik, director de Licencias e Inspección de la Autoridad de Información y Tecnología y Derechos de Israel.
En su lugar, la gente simplemente hace clic en “acepto” cuando empiezan a usar un producto y esperan lo mejor.
En la misma línea, la gente puede optar por no participar en el intercambio de ciertos datos, pero eso puede limitar la gama de servicios a los que los usuarios están cada vez más acostumbrados. Si Google no sabe dónde usted se encuentra, no le dará una respuesta útil a los “horarios de películas” o “clima” cuando lo escriba en la barra de búsqueda.
Regev piensa que, con el tiempo, la gente simplemente se irá acostumbrando al menor nivel de privacidad, viéndolo como un compromiso aceptable para los servicios de calidad que Internet tiene que ofrecer.
“Creo que la privacidad es algo que vemos como un problema en nuestra forma de ver la vida, pero la generación Z no dará a la privacidad tanto peso”, dijo. “Están cambiando los valores de las generaciones. Mi madre me decía que a su abuela le enfurecía que bailara el swing con mi padre”.
Fuente: The Jerusalem Post – Traducción: Silvia Schnessel – © EnlaceJudíoMéxico
