(JTA) – El gigante alemán de ropa deportiva que rompió relaciones con Ye por su antisemitismo donará 250 mil millones de euros que obtuvo de la liquidación de la línea de zapatillas del rapero.
ASAF ELIA-SHALEV
Adidas anunció el miércoles que había vendido las últimas zapatillas Yeezy, la lucrativa línea de calzado creada con el rapero y diseñador Ye. El gigante alemán de la ropa deportiva enmarcó el hito como el capítulo final de la controversia desatada por los comentarios antisemitas de Ye en 2022.
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Después de una protesta pública masiva, Adidas cortó lazos con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, en 2022 por una serie de comentarios antisemitas que publicó en las redes sociales. Poner fin a la asociación de casi una década le costó a Adidas casi 250 millones de euros ese año, dijo la compañía.
Adidas inicialmente suspendió la venta de zapatillas Yeezy y consideró destruir el inventario restante. Pero bajo la dirección de Bjorn Gulden, quien asumió el cargo de director ejecutivo en 2023, la compañía finalmente decidió vender las acciones y donar parte de las ganancias a grupos que luchan contra la discriminación y el odio.
Entonces, ¿cuánto dinero generó la venta de los pares restantes de Yeezy y qué hizo Adidas con el dinero? Claudia Lange, directora de relaciones con los medios de Adidas, desglosó las cifras para la Agencia Telegráfica Judía.
Los ingresos fueron de unos 750 millones de euros en 2023 y de 650 millones de euros en 2024, por un total de 1.300 millones de euros, o unos 1.400 millones de dólares.
Adidas calculó que sus beneficios fueron de unos 300 millones de euros en 2023 y de unos 200 millones de euros en 2024, por un total de 500 millones de euros. Pero Lange dijo que este total solo tiene en cuenta los costes que están “directamente relacionados con el producto”, lo que significa que la empresa gastó dinero adicional en gastos de envío, almacenamiento, TI y personal.
Una parte de las ganancias se destinó a la caridad. A finales del año pasado, Adidas había donado o reservado para futuras donaciones más de 250 millones de euros, dijo Lange.
De ese total, 200 millones de euros se destinaron a la Fundación adidas, una organización benéfica que la empresa estableció en 2023 aproximadamente al mismo tiempo que anunció su plan de vender el inventario de Yeezy y donar una parte de las ganancias. La fundación se dedica a “luchar contra la discriminación” con la misión de “unir comunidades a través del deporte, impulsando el cambio social para las personas y el planeta”, según su sitio web. Lange dijo que la fundación asigna el dinero “de manera independiente y autónoma”.
El sitio web de la fundación enumera una subvención de tres años por 700.000 euros al Centro Peres para la Paz y la Innovación en Israel para financiar la formación contra la discriminación y el liderazgo para entrenadores de atletismo y para desarrollar “actividades de educación para la paz para niños judíos y árabes”.
Adidas donó los 50 millones de euros restantes a organizaciones “que luchan contra la discriminación y el odio, incluido el racismo y el antisemitismo”. Entre ellas se encuentra la Liga Antidifamación, que criticó a la empresa cuando inicialmente no se distanció de Ye pero luego se asoció con Adidas. Otros beneficiarios de Adidas incluyen la Fundación para Combatir el Antisemitismo, que cuenta con el respaldo de Robert Kraft, y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, una organización benéfica fundada por la familia de George Floyd.
En un resumen de la situación financiera de la empresa el miércoles, Gulden transmitió optimismo, indicando el deseo de la empresa de dejar atrás el escándalo de Yeezy.
“Con todos los desafíos que hay por delante, no olvidemos que hay muchas cosas divertidas que esperar en 2025”, dijo el director ejecutivo de Adidas.
Ye, mientras tanto, no ha encontrado otro socio de indumentaria. El rapero y productor se disculpó con la comunidad judía tras su discurso, pero en febrero revocó la disculpa, arremetió contra los judíos, elogió a Adolf Hitler y se llamó a sí mismo nazi en una nueva diatriba en las redes sociales. También compró espacios publicitarios durante el reciente Super Bowl para promover las ventas de una camiseta blanca estampada con una esvástica en su sitio web. El procesador minorista en línea Shopify bloqueó las ventas a través del sitio después de una protesta.
